Mein Gott, was ein Blödsinn.
Welcher Designer auch immer da sein "Werk" vollbracht hat, möchte ich garnicht wissen. Aber ich erlaube mir zu sagen, dass auch ich ein wenig Ahnung von der Materie habe. Die Entwicklung eines Logos ist keine Sache von Stunden oder so. Da will eine neue CI geschaffen werden. Scheinbar hat der Designer des neuen Logos die üblichen Fragen auf dem Weg zum Rebranding übergangen.
1. Welche Werte vermittelt das Unternehmen?
Das wäre bei Arminia ziemlich klar. Neben Sport im Allgemeinen und Fußball im Besonderen über 100 Jahre Tradition. Aber auch Kampf und Leidenschaft zeichnen den Verein aus. Entfernt könnte man noch auf den ewigen Underdog kommen, der im Kreis der Großen bestehen möchte.
Daher sind wir nicht lustig. Wir sind kein Karnevals-Liebling-derJournalisten-Verein. Wir fressen Gras, wenns sein muss. Wir fighten weiter.
2. Welche Zielgruppe hat das Unternehmen?
Bei Arminia natürlich die Fans. Und die sind zwischen 8 und 80. Also schon schwieriger. Aber in erster Linie will man ja Umsatz erzielen und das geht am besten mit den Jungs im Fanblock. Die, die sich die Trikots kaufen, die Schals und solche Dinge. Die sind ebenfalls leidgeprüft.
3. Verbundenheit zu einer Region
Arminia ist Bielefeld und Bielefeld ist Arminia. Da Begriffe wie DSC und Bielefeld wegzulassen grenzt schon an Größenwahn. Das Stadion steht mitten in der Stadt. Soetwas wegzulassen verstehe ich nicht.
Fazit: Das Logo oder die Marke Arminia müssen klar definiert sein. Trotz der Tradition würde ich im Prinzip eine serifenfreie Schriftart wählen. Von daher war die "alte" Schrift sehr gut gewählt. Die hatte Power, hat etwas ausgedrückt. Eventuell könnte man die Tradition etwas mehr in den Vordergrund stellen und vielleicht doch eine etwas schmalere Schrift mit kleinen Serifen zu verwenden.
Der Schriftzug muss sagen, hier sind wir. Und Ihr könnt machen, was ihr wollt. Wir bleiben trotzdem. Das sind doch die Gefühle, die uns Fans zu Fans machen.
Das aktuelle Logo ist sicherlich nicht schlecht. Passt aber eher zu den Arminis oder zu irgendeinem Karnevalsverein.